從Z世代消費需求洞察文旅新業態

    Z世代，泛指1995—2009年間出生的一批人。在伴隨著全球生育指數下降以及老人口老齡化的趨勢下，Z世代人群已成為新生代主力軍，人數高達19億人，占全球總人口的25%，而作為人口大國的中國則為Z世代貢獻了大約2.65億人，占2021年總人口的18.4%。目前，最年輕的Z世代人群（2009年后）已經進入初中階段，隨著Z世代步入職場，收入逐步提升，他們正在成為未來主力消費人群。

    一、Z時代的消費觀念是什么？

    Z世代出生、成長于人均國內生產總值高速增長、移動互聯網高速發展的時代，在他們出生的15年間及此后的10年間，中國居民的消費水平快速提升，增長率穩定維持在較高水平。衣食無憂，因而Z世代群體在消費行為上個性化顯著，跟隨網絡技術發展而成長，因而Z世代群體消費習慣線上化程度高。

    二、Z世代的愛好是什么？

    Z世代興趣愛好廣泛，熱衷于多元的娛樂方式。他們所追求的情感浸入感、互動參與感和群體認同感理應成為文旅項目下一步的努力方向。

    1、對Z世代來說，萬物皆可“飯”

    2021年在對娛樂圈亂象的大力整治下，流量明星雖然告別了舞臺，但是以偶像粉絲為核心的飯圈文化開始有泛化并擴散至其他圈層的趨勢，實力明星重新進入大眾視野、《覺醒年代》熱播、全民追捧國乒……對于Z世代來說，飯圈文化似乎“放之四海而皆準”。

    2、Z世代以碎片化的方式獲取信息

    隨著手機閱讀已經成為習慣，以手機閱讀為主要渠道的內容生產日漸豐富。而由于人們時間有限，所以只能通過碎片化的方式用最短的時間獲取信息，并更加傾向于互動感的營造。這個趨勢為小紅書、抖音等APP興起創造了條件。

    當人們選擇通過社交軟件主動或被動地尋找答案時，私域流量的經營對于文旅項目的宣傳推廣來說便顯得意義重大，如何有效地利用其為文旅項目服務十分值得文旅行業從業者思考。

    3、“小眾即大眾”在Z世代身上的生動展現

    Z世代對于多元文化觀的執著追求使得不少小眾文化的圈層不斷擴大。以二次元文化為例，已經從以前認知的亞文化躍升為主流文化，用戶預估將達到4億。除了人數規模以外，小眾圈層的細分領域不斷加深、去性別化顯著。同時，小眾圈層也積極擁抱主流文化，跨界融合已屢見不鮮，與國產原創IP結合的潮玩讓Z世代欲罷不能。

    對于文旅行業來說，Z世代推動小眾圈層擴圈已經是大勢所趨，應該積極正視這一現實。無論是旅游目的地還是文商旅綜合體都可以像河南衛視開發奇妙游系列節目那樣積極引入相關業態或元素為己所用。

    4、游戲全產業鏈在Z世代的帶動下不斷完善

    游戲已經普及到Z世代的日常生活中，對Z世代來說，他們不僅玩的是游戲，更是體驗，游戲手辦、角色扮演等游戲周邊市場的興起便證明了這一點，讓人們感知到游戲的多樣性。同時，Z世代對游戲社區、游戲直播的巨大關注也極大地豐富了游戲本身的內涵。

    三、“文旅+”如何滿足消費者需求？

    中國年輕一代不僅已成為核心消費者，也是市場潮流的推動者。近3億Z世代人群已然能撬動達5萬億元的消費支出，被譽為最敢花錢的一代，那什么樣的產品，才能讓Z時代的人群愿意“買單”呢？

    1、游戲IP+文旅

    近年來，包括重慶、成都、湖南、南京等在內的多個網紅打卡城市掀起旅游熱潮，利用當地特色資源進行城市宣傳的同時，讓城市文旅新元素不斷匯入，由此豐富當地文化內涵，增強文化生命力。

    2、二次元IP+文旅

    隨著游玩者體驗需求的升級，游戲IP與文旅項目的融合不再只是將線上場景搬到線下還原就算“大功告成”，而是要優化游玩體驗。除此之外，文旅項目之所以熱衷于游戲IP聯合，便是要借助游戲IP的熱度，吸引其忠實受眾到線下。游戲IP從某種程度上也更了解年輕人消費趨勢、場景風格等偏好。文旅項目更愿意與其合作，在線下還原線上沉浸式游戲體驗，同時因地制宜融合當地特色，以吸引內外地游客。

    隨著國內創作漫畫的群體日趨擴大和成熟、國產優質原創動漫涌現，二次元產業已進入爆發期。根據艾瑞咨詢預測，2023年中國泛二次元內容市場及周邊衍生市場將向千億級邁進，用戶規模也將達到5億。

    以漢服為代表的中華傳統服飾禮儀文化不斷升溫，結合時尚潮流，吸引著越來越多的年輕一代。身穿漢服，漫游西湖。

    3、劇本殺+文旅

    這幾年，不少文旅項目將其民國風、武俠風等場景優勢，充分與容易調動人們情緒的故事情節相結合，并輔以優質的服務體驗，致力于從細節處打動游玩者，以留下深刻印象。

    可以見得，“文旅+劇本殺”的模式，能讓游玩者在吃吃喝喝、走走停停的間歇中，深刻感受當地富有人情味的風土人情，體驗一波三折的故事情節。這無疑能讓有著“敢玩、敢挑戰”標簽的Z世代樂于去參與、嘗試。

    4、燈光演藝+文旅

    夜晚的燈光秀是不容錯過的重要一環，在技術不斷更新迭代的時代，文旅項目為消費者打造的燈光演藝也越來越夢幻、越來越震撼。再加上一系列燈光亮化，讓消費者如同置身于另一個時空。

    古孝感鄉都景區核心項目“孝感鄉生態莊園復合型鄉村振興旅游項目”是經過發改委審批的麻城市鄉村振興項目，整體定位大別山文化體驗地，主要分為移民文化體驗區、精耕農業示范區、研學自然教育區、雙養度假區、民宿體驗區、體育休閑娛樂區，旨在將循環農業、創意農業、農事體驗一體化發展融入文旅業態，完善并突出以農業為基礎的產業融合。目前開放工程招商，主要針對的是對指定項目有投資意向的客商，歡迎有意向的客商電話聯系：18107138871。

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